Nio podría crear una nueva marca para inundar el mercado de coches eléctricos | forococheselectricos

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Según Reuters de Shanghái, el fabricante chino de automóviles eléctricos Nio, que anunció recientemente su nuevo buque insignia con 1.000 km de autonomía bajo el ciclo NEDC, podría estar preparando una segunda marca para suministrar vehículos de cero emisiones al mercado masivo.

El fabricante chino que últimamente no ha dejado de sorprender con su presentación y despliegue tecnológico, demostrando que hay vida más allá de Tesla y que el futuro tecnológico del automóvil parece, en algunos casos, ser más una cuestión de startups de Silicon Valley y China.

Mientras tanto, los antiguos fabricantes presentan megapantallas que siguen reproduciendo los instrumentos tradicionales de un coche tradicional pero con efectos de videojuego como Cadillac y Mercedes han anunciado esta semana, Nio pondrá a la venta este año su nueva berlina de representación eT7 mientras que Xpeng, otro El fabricante chino tiene como objetivo fabricar el primer automóvil masivo con tecnología lidar incorporada, también en 2020.

Recientemente, el director ejecutivo de Nio, William Li, confirmó que «a medida que avanzan las tecnologías de vehículos eléctricos y disminuye el costo de la batería, es posible que estemos ingresando al mercado masivo, pero definitivamente no con la marca Nio».

Para Li, Nio debe seguir siendo un referente tecnológico y una marca premium. La opción de transferir los conocimientos y características que actualmente definen al fabricante al mercado masivo se realizará, si se dan las condiciones adecuadas, a través de una nueva marca.

Con este movimiento, Nio seguiría el paso contrario a los fabricantes tradicionales que, como Honda o Toyota, crearon nuevas marcas para el sector premium con Acura o Lexus. La decisión de Li evitará caer en la decisión de BMW, Mercedes o Audi, de rebajar la imagen de marca para cubrir segmentos de vehículos de gama media y baja, frente a los que anteriormente ocupaban estos fabricantes alemanes.

El mundo del coche eléctrico está trayendo consigo un cambio en la imagen de marca, donde los fabricantes intentan aprovechar la llegada de la tecnología eléctrica para crear nuevas submarcas que mejoren la imagen del público y rompan los estereotipos establecidos. El último ejemplo de esto es la creación de IONIQ como una nueva marca de automóviles eléctricos por parte de Hyiundai.

Actualmente, Nio compite con otros fabricantes de vehículos de alta gama como Tesla, Mercedes o BMW y tiene como objetivo ganar rápidamente participación de mercado en el mercado automotriz más grande del mundo. La capitalización de mercado de la compañía es actualmente de $ 92 mil millones después de registrar 43,728 vehículos en 2020.

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