Toyota estrena imagen en Europa: logotipo y tipografía actualizados en su diseño

Toyota estrena imagen en Europa: logotipo y tipografía actualizados en su diseño

Toyota ha presentado un logotipo renovado desde que, en 2009, presentó su última propuesta, aunque en este caso se limita a Europa. La marca no solo ha abandonado el rojo ya reconocido en favor de una paleta de colores monocromática, sino que también ha dado el gran paso para eliminar por completo su marca denominativa, una indicación del estado de la marca cuando se trata de confiar. que ya hemos podido ver en otras grandes empresas como Apple y Nike.

El nuevo logotipo se combina en un diseño bidimensional simple, muy en línea con lo que otros fabricantes como Nissan, Volkswagen, Opel o Skoda ya han hecho. Y siguiendo los pasos de estos dos últimos, se elimina la palabra «Toyota». Según la compañía japonesa, la imagen de estreno comunica simplicidad, transparencia y modernidad, y se adapta perfectamente al espacio digital, aunque es igualmente efectiva en el mundo físico. El nuevo aspecto se centra en «actualizar la identidad de la marca, pero prepararla para los próximos años», dice Dan Beckett, jefe de arte de The & Partnership y autor del rediseño.

En cuanto a su uso en futuros automóviles de la marca, debe decirse que el nuevo logotipo se aplicará solo a todos los medios de comunicación, mientras que el actual permanecerá en los automóviles del fabricante japonés. Los concesionarios tampoco cambiarán su apariencia, al menos hasta que se revise dentro del contexto de la Estrategia de red de concesionarios Toyota 2025. Volviendo al cambio de aspecto, con el nuevo logotipo viene una tipografía personalizada (aún no se muestra): «Toyota Type», y se utilizará en toda la marca.

El sitio web de la firma Aichi dice que este diseño de caligrafía está destinado a ser «accesible, humano y altamente técnico, y ha sido diseñado minuciosamente». Pero viendo la realidad, el diseño del logotipo en sí sigue siendo fiel al original. Mantiene las tres elipses que «simbolizan la unificación de los corazones de nuestros clientes y el corazón de los productos Toyota». Y en cuanto al espacio en blanco dentro del logotipo, también tiene un significado. Según la marca, representa avances tecnológicos y oportunidades futuras.

“Hemos desarrollado el nuevo diseño visual de la marca con el ‘mañana’ en mente. Nuestra prioridad era mejorar aún más las conexiones con los clientes para que pudieran estar al tanto de la rápida expansión de Toyota en el campo de la electrificación de vehículos, servicios de movilidad y ventas en línea. El diseño se ha revisado para conectarse mejor a través de una mayor diversidad de monturas, a las que se puede acceder por primera vez en el lanzamiento del próximo Yaris Electric Hybrid «, dice Didier Gambart, vicepresidente de ventas, marketing y experiencia del cliente en Toyota. .

La nueva identidad de la marca se pondrá en acción en toda Europa en los próximos meses, buscando proporcionar una «sensación más premium» mientras se simplifica la arquitectura de la marca. En cualquier caso, no tendremos problemas para identificar los autos en la casa, dado que la misma imagen que hemos visto en los últimos años se mantendrá, al menos por ahora. Y si por casualidad en la vida le interesa aprender más sobre la marca, puede echar un vistazo a su historia.

Toyota

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